競品分析報告集錦 篇1
一、給自己更大的壓力
二、給自己制定工作目標
在這個月，我必須要達成以下工作目標。
1、出租方，算了一下自己以往三個月的租房訂單的平均數，以這個為參考值，我決定這個月我要租出去十五套房子。比以往的平均值多出三套，並沒有多很多，我覺得還在自己的承受能力之內。
2、賣房，公司的樓盤和這兩個月又新開盤的兩個，想要在這個時候賣房會輕鬆很多，我給自己定了一個不是很難完成的目標，這個月我要賣出五套以上的房子，這其實只要自己努力一下，還是很好完成的。
3、別墅房，我來到這裡工作這麼久了，我們公司手裡每一套別墅的資訊我都一清二楚，在什麼地方，什麼朝向。多少平方，內部結構是怎麼樣的等等，我都牢牢的記在腦海中，我做夢都想開一單別墅房，在這個月我一定要多跟客戶推薦一下，也不要錯過人任何有能力購買的客戶，我要填補我的職業空缺。
三、加強跟客戶的交流
我發現我以往都是把自己工作最重要的一環，客戶給忽視了，我經常把那些已經在我手裡買過房或者是租過房的客戶給扔下不管了。我現在意識到，他們也是可以成為我的潛在客戶的啊，而且他們有成單經驗，知道我這個銷售是否靠譜，成單的機率更大。還有就是已經拒絕過我的客戶，我就沒有再堅持了，我覺得十分有必要再篩選一遍，上一刻可能別人還沒有購買意向，說不定下一秒就有了。我還是要多加強跟客戶之間的交流，我不能總是把工作重心放在自己的身上，就算我的工作能力再強，我沒有客戶那也是徒勞。
競品分析報告集錦 篇2
對比和分析是競品分析的內容主體,一般有兩個點需要著重注意：
①分析維度
競品分析,可能會從以下幾個維度進行對比分析：戰略定位、盈利模式、使用者群體、產品功能、產品介面(互動方式、視覺表現)、資料和技術等,對於不同目的的競品分析,會有所側重,這和第一步中確定分析目標相對應。
而著重UE角度分析,可以參考《TheElementsofUserExperience》的相關理論(將UE分為5個層面),實際寫報告時候,將相應內容填充即可。
②分析準則
無論是做哪個維度的對比,都需要基於相同的標準(準則),才能作出合理的分析。不過這對於一般的產品功能來說,沒有成文的規範,大概做到“相同的作業系統,同一時期的版本,同一地區的版本等”即可。而做互動分析,可能需要嚴格按照類似“十項可用性準則”之類的法則來做：
1、一致性和標準性;
2、通過有效的反饋資訊提供顯著的系統狀態;
3、方便快捷的使用;
4、預防出錯;
5、協助使用者認識,分析和改正錯誤;
6、識別而不是回憶;
7、符合使用者的真實世界;
8、使用者自由控制權;
9、美觀,精簡的設計;
10、幫助和說明。
對比分析一般步驟是：
尋找產品元素
羅列展示(截圖、標示、圖表法等)
競品分析報告集錦 篇3
一、概述
隨著中國經濟的發展，寵物行業也進入了迅猛發展階段，人們飼養寵物也由單純的賞玩變成了精神、生活伴侶，寵物的角色發生了悄然變化，在促進社會和諧發揮著不可替代的作用，越來越多的人開始養寵物。但是中國家庭擁有寵物的比例、寵物相關年均消費額與發達國家相比，仍有巨大差距。所以，中國的寵物市場有非常大的潛力，有著巨大的可開發和利用的空間。目前寵物app仍在探索階段，功能主要侷限在分享（社群社群）、學（養寵心得、寵物課堂）、買（購買寵物用品，購買寵物）、售（售賣寵物）。
二、確認競品
2.1競品名稱及版本號
①
小狗在家V3.2.5
②
有寵V4.3.2
③
E寵V3.62
④
淘寵網V3.1.3
⑤
波奇寵物V3.9.7
⑥
寵物市場V3.7.1
2、測試環境
①裝置型號：iPhone7plus
②作業系統：IOS11.4.1
③測試網路：wifi
三、競品分析
3.1定位和功能
1.產品定位
產品定位
從上述分析可以看出：
①目前寵物APP切入點各有不同，以電商、社交、O2O三種不同方式切入，並進行延伸業務。
②據調查，波奇寵物早在20xx年10月上線應用，本次版本更新之前在App Store下架，在7月11重新上線，所以上線後的資料有所變化，但是從排名和下載量看，波奇寵物在這幾款APP中排名是最靠前的，重新上線後的趨勢也是非常可觀。
③可以看出，目前的寵物APP盈利模式較為單一，只有上門服務以及電商。而小狗在家目前沒有盈利模式，O2O服務也沒有進行抽成。
④目前寵物APP排名都比較靠後，可以看出中國的寵物應用市場還處於探索期。
2.產品功能
①需求分析
寵物應用KANO模型
這裡的結構圖中，我們將基本型需求標記為紅色，期待型需求標記為橙色，興奮型需求標記為黑色以便於識別。
以上規則也同樣運用到下方分析，此外，我們還將盈利渠道標記為藍色。
②產品結構分析
小狗在家產品結構圖
有寵產品結構圖
E寵產品結構圖
淘寵網產品結構圖
波奇寵物產品結構圖
寵物市場產品結構圖
通過上述產品結構圖發現：
不同的戰略目標，使得現在寵物APP產生了不同邏輯。並且，每個產品都有不同的切入點，目前最多的切入點為社交和電商。
(1)小狗在家：是以家庭式寵物寄養為賣點的一款產品，主打的是C2C寵物寄養。除此之外，小狗在家還上線了寵圈-寵物社群，使用者可通過寵圈分享自己的寵物照片、視訊和文章。在盈利模式上，目前平臺通過對寄養家庭收取服務費的方式盈利。
(2)有寵：和其他幾款產品不同的是，對寵物工具和寵物諮詢做的比較全面，特別是有寵小碗和有寵貝貝這兩款硬體裝置，有寵是別有用心。為“養寵”專門做了一個導航入口，很明顯可以看出有寵對寵物日常護理的看中。另外兩大功能就是社群和商城。
(3)E寵：E寵APP上線于于20xx年，web端上線於20xx年，主打電商，因為成立時間較早，所以積累了大量的使用者使用。但是現在功能較少，以電商為主，最近新增的“萌爪聯盟”，主打買家秀的社群分享，也並不突出。
(4)淘寵網：淘寵網是以寵物共享為賣點的寵物平臺，雖然說淘寵網主打寵物共享，但是寵物共享這功能，目前評價並不高，對活體的共享可控性較差，很容易引發共享雙方的糾紛，使用者體驗難以保證。另外目前淘寵網還推出了網店購寵，主要以同城、大巴、空運三種方式發貨。
(5)波奇寵物：波奇寵物和E寵較為相似，APP上線時間在20xx年，web端早在20xx年就以上線，主打電商。和E寵不同的是，波奇寵物運營方面較為出色，對使用者的維護較為重視，首頁是集諮詢、視訊、問答、話題活動等較為全面的寵物綜合社群。另外還要主打的商城和本地服務。
(6)寵物市場：寵物市場主打的網店購寵，與淘寵網的網店購寵較為相似，使用者可申請個人認證、商家認證、平臺認證，認證通過後可將自己的寵物新增到自己的網店中。另外寵物市場還有自營商城，可購買寵物的日常用品。
③功能分析
(1)小狗在家
1、小狗在家的基本功能就是兩點：寄養寵物、寵圈。
寄養寵物：寄養寵物中包含兩個角色，寄養人與寄養家庭。寄養人把寵物寄養在寄養家庭，寄養家庭可以獲得報酬；
寵圈：寵圈是一個寵物社交圈。目前看是UGC和PGC結合的內容。UGC主要是主人記錄寵物的相關動態，PGC主要是寵物攻略、乾貨共享等
2、小狗在家還有兩個使用者興奮型需求，也是使用者的興奮功能：合作醫院、積分商城。
合作醫院：使用者可通過合作醫院查詢到附近的醫院名稱、地址、電話、營業時間。
積分商城：使用者可通過積分任務，獲得積分。積分可在積分商城兌換相應積分的禮品。
(2)有寵
1、有寵的功能模組有三個部分組成：社群、養寵、商城
社群：使用類似微博分享的方式，使用者可以隨時檢視推薦的動態、關注人的動態等，同樣與微博相似的話題、專題、文章、認證號這些功能均有存在，同時還推出頻道功能，方便使用者檢視自己喜愛的內容。與微博相同的還有關注/粉絲功能（檢視動態、發私信），評論、點贊等功能。
養寵：通過新增自己的寵物可獲得寵物資訊、養寵知識等服務。
商城：提供使用者購買寵物用品服務，同時有優惠券等活動。
2、有寵的其他功能還有：同城服務、常用工具
同城服務：提供使用者檢視附近可美容、醫療、寄養、商店、訓練服務的寵物店，可檢視寵物店的地址、電話、距離、營業時間、評價等資訊。
常用工具：提供給使用者寵物工具、百科排名等服務，使用者可通過這些小工具獲得寵物的更多資訊，有寵在這塊功能上做的較為突出。
(3)E寵
1、E寵目前功能較為單一，只有一個基本功能：商城。
商城：提供使用者購買寵物用品服務，同時有拼團、特價特賣、優惠券等活動促進使用者購買。
2、而E寵另外一大功能也是最近剛推出：萌爪聯盟
萌爪聯盟：這是一個屬於買家秀的功能，使用者可以加入萌爪聯盟，獲得免費體驗E寵商城的商品，從而釋出體驗報告和買家秀圖片到聯盟內。同時加入聯盟的使用者進入專業社群，交流養寵心得。這個功能目前看到資料顯示只有190名體驗師加入，而且聯盟內的體驗報告也並不多。這個功能也是屬於探索型功能。
(4)淘寵網
1、淘寵網的基本功能有三個組成部分：寵物共享、淘寵
寵物共享：由兩種使用者群體組成的共享模式，由寵物主人發起共享訂單，設定功能金額、寵物資訊、飼養天數等資訊，飼養人進行下單獲得寵物飼養權，到指定天數歸還寵物。
淘寵：商家和個人可在平臺上釋出寵物售賣資訊，買家可通過平臺選擇購買自己心儀的寵物，同時平臺會提供相應的保障服務。
2、淘寵網的其他功能還有：寵物禮包、寵物拍賣
寵物禮包：為使用者提供一整套的寵物服務，包括寵物+3-6個月狗糧+全套寵物用品。
寵物拍賣：商家和個人可通過拍賣的形式釋出寵物拍賣，買家可通過寵物拍賣獲得寵物。
(5)波奇寵物
1、波奇寵物的基本功能由三大功能模組組成：社群、商城、服務
社群：全方面的寵物綜合社群，文字、圖片，還有文章和小視訊，具有精選、資訊、視訊、本地、最新、關注等內容模組，還有問答、話題、活動等互動環節，增加了社群的可玩性。
商城：商城分成狗狗、貓貓、小寵、水族四大內容模組，提供使用者購買寵物用品服務，同時與E寵相似的活動促銷，有拼團、特價特賣、優惠券、滿減等活動促進使用者購買。
服務：通過使用者定位，推薦附近的寵物店（包含寵物店地址、距離、名稱、電話、營業時間、使用者評價、服務內容等資訊），並且可通過線上購買合作寵物店的會員卡，獲得對應的會員折扣。
(6)寵物市場
寵物市場目前只有兩大功能：寵物交易、商城
寵物交易：目標使用者有買家和賣家，賣家還分為個人賣家和商戶賣家。買家可通過平臺購買自己喜愛的寵物，賣家通過同城、大巴、空運三種方式發貨給買家。平臺屬於第三方擔保雙方交易。交易模式有B2C和C2C兩種形式。
商城：分為主糧、零食、保健品、用品四大內容模組，提供使用者購買寵物相關用品服務，目前有優惠券、折扣、特惠搶購三種促銷形式。
從上述功能點分析可以看出，
1.目前寵物APP基本都是圍繞著購寵、養寵、售寵三個環節。購寵和售寵衍生出寵物交易、寵物共享、寵物拍賣三個主要功能；養寵衍生出寄養寵物、商城（寵物日常用品）、寵物服務、社群四大功能。
2.涉及寵物交易的APP有寵物市場和淘寵網，通過七麥資料，我們發現，這兩個APP目前處於幾個競品中的中等位置，不高也不低。主要原因可能是涉及功能點較少，缺少社群和寵物服務、資訊是兩個產品使用者最大的痛點，只能通過平臺進行寵物的交易顯然無法滿足大量寵物愛好者的需求。
淘寵網推出的一個主打功能寵物共享，雖然比較新鮮，但是從體驗上顯得比較乏力，儘管淘寵網推出了相應的共享規則，但是對於共享雙方擔心還是比較多的。因為寵物本身就是活體，寵物與寵物主人都有感情，並且放生意外糾紛，平臺也很難進行相應的協調。另外換個角度去想，如果把寵物比做你的孩子，你願意將你的孩子共享給一個陌生人嗎（儘管平臺有相應的規則保障）？顯然這一點，淘寵網在寵物共享這個功能點上沒有考慮的很全面。
從APP的體驗上看，淘寵網的共享寵物資料也不是很好。另外兩個平臺均有推出寵物交易，從體驗資料上看，兩個平臺的商家數量、交易量均比較少。
我們再看一下七麥資料兩家平臺的最新評價，寵物市場最新評價：
寵物市場最新評價
淘寵網最新評價
我們可以看出，兩家平臺之前均有進行刷榜刷好評的行為，且平臺質量很一般。
3.涉及到寵物寄養的平臺有小狗在家和有寵兩個產品，而兩家平臺的寄養服務是不同的。小狗在家將寄養作為了主打服務，提倡家庭式寄養新選擇；而有寵則是推出了O2O服務，通過線上尋找附近可寄養寵物的寵物店，最後促成線下門店的交易。
隨著人們對生活品質的追求，現在也越來越多的人為自己的寵物定製一個比較舒服的環境寄養。當寵物主忙於工作或者外出旅遊等短期無法飼養寵物的場景，寵物主會通過寄養寵物的方式為寵物尋找一個專業的飼養員進行寄養。而小狗在家就是對這一點功能做的極為精緻，價格也做的與寵物店相差不大。寵物主只需要花上比寵物店多十幾二十塊錢的費用就可以讓寵物的生活環境得到非常大的提升。這一點，小狗在家確實做的比有寵好。也可以看出兩家平臺的戰略也不相同，小狗在家在寄養服務上下了很大的功夫做出了他的亮點。而有寵則是為使用者提供更全面的服務，做的一個小功能。
通過七麥資料，查詢平臺為發現大量刷榜刷好評嫌疑，且評價大部分較為友好。但是查閱了最低評價，發現最低評價中佔多數使用者吐槽的就是客服服務問題以及糾紛處理問題。看來小狗在家還是要在服務保障上下大功夫~
整體在寵物寄養的服務上：小狗在家>有寵
來源：七麥資料小狗在家最低評價
4.涉及商城的平臺有有寵、E寵、波奇寵物、寵物市場，商城是寵物APP目前最好獲得的盈利點，當然淘寶之類的大型電商平臺的存在，也使得這些小眾平臺很難通過商城這一功能脫穎而出。
在活動運營上，E寵和波奇寵物的成立時間較早，有較多的使用者積累，在促銷活動上做的比其他兩款產品做的更加細膩，同時還有一些線下活動的參與入口，顯得更加貼近使用者生活。
在硬體裝置上，有寵在自營品牌上下了不小的功夫，推出了自己品牌的硬體裝置。不過在另外三款產品均有售賣不同品牌類似的硬體裝置，並且淘寶也有售賣。這使得有寵在這塊業務上可能會有一些乏力。
在分類上，波奇寵物做了四大寵物分類，有貓、狗、小寵和水族；E寵做了三大分類，有貓、狗、水族；有寵做了兩大分類貓、狗；寵物市場未進行分類。
在使用者評價上，我們再次通過七麥資料分析，篩選出最低評價
資料來源：七麥資料波奇寵物最低評價
資料來源：七麥資料有寵最低評價
資料來源：七麥資料E寵最低評價
因為寵物市場存在大量刷好評刷榜行為，且平臺內資料較差，所以先撇開寵物市場這個產品。我們先對其他三款產品進行比較。
波奇寵物官方稱，最近APP更新，對之前的版本進行下架一週的處理，也是最近剛剛進行的上架，導致波奇寵物評價數量少，大多數是老使用者重新下載獲得的好評。
最低評價目前無法直觀反應出現在存在的問題。不過從下載量和榜單來看，波奇寵物的服務和使用者維護方面做的比其他產品更加出色，也獲得了大量使用者的好評。有寵的評分是4.3，大量差評使用者評價認為產品的使用者體驗差、產品設計不嚴謹、服務不到位、產品經常出現bug等相類似問題，且有使用者評價產品社群功能單一，精選永遠都是那幾個人等問題，光光商城和一些常用工具以無法滿足使用者需求。
E寵的評分同樣是4.3，同樣與有寵類似的遭遇，使用者的差評主要體現在使用者體驗差、功能單一、服務差、假貨等問題，且沒有其他功能，光光一個商城功能無法滿足使用者需求。
總體來看，商城無法滿足使用者需求，在現在淘寶京東等高質量服務電商平臺的壓力下，商城服務無法凸顯產品的賣點。
這裡的排序是：波奇寵物>E寵>有寵>寵物市場
5.涉及到社群功能的產品有小狗在家、有寵、波奇寵物、E寵，社群類寵物APP在前幾年就有一大堆產品出現，最後活到現在的寵物APP並不多，而現在擁有社群功能的產品所展示的內容模組也大同小異。
小狗在家與有寵的社群較為豐富的體現了寵物的生活，從頻道、動態、發現中，使用者可以學習到寵物知識、分享寵物日常、通過話題可以與不同的人進行交流、還有寵物故事、熱門活動等新鮮玩法，功能較為全面的社群分享平臺。
同樣，波奇寵物的社群模組也是類似於小狗在家和有寵，但是在這些基礎上添加了問答、榜單等更多的功能。內容上會稍微豐富一些。但是過於豐富的內容模組，讓使用者進入平臺後變得不知所措，不知從何看起。
而最後一個E寵的社群模組較為特殊，上面也有說道，這是一個屬於買家秀的功能，使用者可以加入萌爪聯盟，獲得免費體驗E寵商城的商品，從而釋出體驗報告和買家秀圖片到聯盟內。同時加入聯盟的使用者進入專業社群，交流養寵心得。這個功能目前看到資料顯示只有190名體驗師加入，而且聯盟內的體驗報告也並不多。這個功能也是屬於探索型功能。但是這種模式會讓使用者覺得這是在打廣告，會引起反感。
總體來說，社群功能能讓使用者更多時間停留在平臺上，學習寵物的相關知識，但由於功能利用過於廣泛，且有貼吧等平臺，如果作為產品賣點的話也不是很靠譜。排序：有寵>小狗在家>波奇寵物>E寵
6.涉及到寵物服務的產品有波奇寵物、有寵、小狗在家。
波奇寵物對線下寵物門店進行整合，使用者可通過平臺下單購買門店會員卡享受相應的折扣。提升了使用者在平臺上的停留時間也提升了使用者體驗，增加了使用者的粘性，這一點波奇寵物做的非常好。
有寵也是對線下寵物門店進行整合，但是使用者只能檢視附近的門店地址、評價等資訊，做的並不專業。
小狗在家則是講寵物店的寄養功能帶入到家庭這個場景當中，將一個小功能做到專業、精緻。這是小狗在家的一個優勢也是一個賣點。
總體來說寵物服務，在美團、百度糯米平臺都有相應的類目模組，而寵物APP如果做這一塊業務的成本也較大，可能這是大部分平臺放棄開拓這款市場的原因。不過從平臺銷量來看，像波奇寵物這塊業務做的還是非常不錯的。這塊業務能做好或者做精也是有很大的發展空間。
排序：波奇寵物≈小狗在家>有寵
四、產品互動
本人在互動分析方面比較弱，此處不進行太全面深入的互動分析，只列出在試用過程中發現的一些優點和缺點。
1、小狗在家
優點：首頁頁面整潔，一目瞭然，使用者進入平臺的第一眼就知道自己的目的，並且告知使用者使用指南。對於使用者來說，易上手，易用性強。
缺點：第一次進入寄養頁面推薦的不是附近商家，而是優質商家，優質商家大部分還比較遠，200公里的商家都推薦進來。難道讓使用者跑200公里寄養寵物嗎？（明明附近有寄養家庭），推薦並不合理，讓使用者感覺產品上面的寄養家庭很少。從而使使用者流失。
2、有寵
優點：頁面整潔乾淨，易上手。社群模組是較為大眾的社群樣式。商城模組一目瞭然，分類明確，總體頁面均簡單易懂。
缺點：社群的釋出按鈕在右上角，學習了朋友圈的釋出形式，但是在社群類產品中比較少見。使用者使用會不習慣。
養寵模組頁面凌亂，把同城服務和常用功能列表都放到了最下面讓使用者很難了解到更多產品功能，降低了產品的可玩性。
個人中心模組的展示方式也讓使用者很難做出選擇，選擇困難症的使用者會很難受的。
3、E寵
優點：在產品配色上以白色為主，搭配清新綠色（主題色：同Logo顏色相同），整體視覺感受簡單清爽。“首頁”頁面通過左右滑動切換狗糧、特賣、潮品視訊等頻道，頂部採用輪播圖展示當前活動，色彩豐富，亮點突出，吸引使用者的注意力。同時採用列表形式分塊展示不同模組內容，結構清晰明瞭，無炫酷的互動操作，操作流暢。
缺點：首頁的狗狗站、貓貓站，真的很不顯眼，地址的定位自動選擇的，預設進入的是狗狗站，很多養貓的使用者進入之後並找不到貓貓站在哪裡。另外平臺頂部做的導航不夠顯眼。
個人中心頁面，很多無太大用處的功能放在現眼的地方，有那麼一絲多餘。
萌爪聯盟頁面，使用者第一感覺進入很懵圈，不知道這是一個社群分享頁面還是什麼頁面。這個功能放在這麼現眼的位置，有點太過浪費了。不過可能E寵也想做社交。
4、淘寵網
優點：首頁頁面整潔，整體頁面易上手。
缺點：經常會在寵物列表看到已售寵物排在第一第二，讓使用者更難選擇寵物。推薦商家並不是就近商家，讓使用者花上200-500的運費買寵物不如去附近的寵物店或者閒魚上買。使用者體驗差。另外首頁雖然整潔，但是沒有什麼亮點。共享寵物也比較扯皮。總體第一感覺，這個APP很不完善。
5、波奇寵物
優點：在產品配色上同樣以白色為主，少量搭配了分紅色（主題色：同Logo顏色相同），整體視覺感受簡單清爽。“波奇”頁面通過左右滑動切換精選、資訊、視訊等頻道，頂部採用輪播圖展示當前活動。“商城”以及“服務”頁面都採用列表形式展示不同模組內容，操作簡單，清晰明瞭。
缺點：社群頁面內容模組過多，導致首頁非常凌亂。使用者無從下手。個人中心頁面和幾個平臺類似，內容多樣，且沒有重點。選擇困難症會被逼死。
6、寵物市場
優點：使用者易上手，頁面簡潔，突出重點。使用者進入目的一目瞭然。會員中心類目分明，主次有條理。
缺點：商城頻道無搜尋功能，使用者購物很難選擇到自己想要的商品。
五、總結
寵物行業的市場規模增長迅猛，寵物平臺瞄準了使用者的多維度需求，激烈得搶佔著使用者流量。從淘寶的店鋪到開發APP、小程式，運營自媒體賬號，再到增加寵物社交強度，提供內容產出，”搭建社群+電子商務+服務”三位一體的全方位網際網路平臺。
小狗在家通過家庭式寄養新玩法，迅速加入到寵物市場當中，獲得了大量使用者的好評和推薦；有寵通過建立一個寵物服務生態圈。通過有寵APP、智慧裝置、有寵影視和線下寵物體驗店，業務之間互相導流，形成使用者、流量、內容的良性迴圈，整合上下游資源，完善寵物市場生態的建立；E寵商城商品和服務，在獲取一批高質量使用者之後，為流量“水庫”做足了“管理和維護工程”；波奇寵物發揮社交優勢，增加內容生產，開發拉新渠道，高轉化高新增鞏固波奇的競爭實力。社群的建立，短視訊的優化，根據年齡段設計的不同UI和互動等等也是波奇產品深耕的方向；而淘寵網和寵物市場，這種寵物交易模式，缺讓人覺得很是堪憂。
寵物行業是一個天然細分的行業，APP的功能、社群也需要細分。開發者可專注於一個垂直細分領域，進行市場調研並開發。比如：
寵物寄養：以搭建寵物寄養平臺為寵物主和寄養師雙方謀利。
寵物醫療：動物和人接觸時間很多。其健康情況嚴重影響著主人的身體健康。而目前我國專業的寵物醫療店並不多，市場較混亂，資訊不透明，亂收費情況嚴重。所以，寵物醫療具有巨大的市場潛力。
從這些垂直細分領域，進入市場，做出自己產品的賣點，解決使用者現有的痛點。才能更扎穩自己的腳步！
感謝，文章前的您閱讀我的競品分析報告。涉及到產品比較多，沒有分析的足夠細緻。後續我還會逐一為大家分析這些產品更深層次的內容。
競品分析報告集錦 篇4
一、調研內容
對XX新區周邊房地產專案進行市場調查，共調研14個樓盤。對XX新區周邊樓盤概況、佈局、產品設計、現階段價格、銷售情況、整體形象等資訊進行調研。
二、調研目的
通過對周邊房地產市場的調研，得出該區域的.樓盤規劃、價格走勢、各產品銷量走勢，為本案的規劃及後續的銷售提供參考。
三、調研資料分析
1、調研區域專案整體供應情況
2、調研專案的基本情況
分析：
1、該區域專案開發商已本地企業為主，開發實力基本較低，僅有較少本地企業實力及專案運作能力較強，有兩個全國性的房地產公司，企業實力較強，專案運作能力很強，所開發的樓盤在該區域也屬於高階專案。
2、該區域開發地專案已住宅為主，只有兩個專案規劃了寫字樓，公寓產品也較少，商業基本已底商為主，獨立的商業較少。
3、調研專案整體規劃情況
競品分析報告集錦 篇5
一、這個流程帶有一定的主觀性。具體的例子就是,比如這樣的描述就屬於主觀判斷：
新浪體育的文字直播室使用很多線框,在視覺上會造成干擾。
二、競品分析的目的應該很明確：我們從報告中得出什麼?
這一點,與文件要求注意受眾、目的是一致的。即競品分析,一定要讓看的人能看懂、並且確保其結論能讓人獲得啟發與幫助,真正形成產品策劃和開發的一部分。
三、競品分析的書寫結構,典型的有兩種：橫向與縱向。
橫向：將需要做分析的方向列出,然後分別觀察和比較對手情況。最後得出評分表、比較表、各式圖型或結論陳述段落。
四、競品分析的撰寫形式,我認為只要清晰可讀、結論突出,不論什麼形式都可以採用。一般來說,我會使用Word。
五、這一次我做賽事直播系統,我讓搭檔做的競品分析報告,包含兩個大的方面：
1、客觀結論：
(1)比分類、賽事類系統的市場佈局狀況;
(2)它們的資料情況如何(全還是不全,專業程度);
(3)操作情況(重新整理、頁面跳轉、查詢等);
(4)介面情況(視覺、佈局);
(5)產品的詳細功能點(常規功能、特色功能,實現程度如何);
2、主觀結論：
內部產品的優勢與不足。
六、很顯然,競品分析對於策劃環節來說,是必須的。它是一份具有實際參考價值的導向性手冊,甚至起到功能文件的效果。
有時候,競品分析的科學與詳盡程度,會直接影響策劃人員的發揮水平。所以我認為,如果競品分析並非出自核心策劃人員之手的話,那麼,策劃人員要親自去分析一把,只不過不用把它從頭到尾整理成文件,只需要在原來的基礎上完善即可。因為,你掌握得越多,做起東西來就越得心應手。創新從何而來?創新就是從大家都沒有的東西里,發現新大陸。
七、至於一個團隊的競品分析文件需不需要規範,我認為可以搞出兩到三種典型的模板來。但是也不必太刻意追求形式了,因為這樣的東西,達到效果即可。覺得效果不夠,再臨時補充。
補充一條：
想讓自己的解決方案看起來更加靠譜,往往需要引用一些具體的資料來定性分析,這時可以結合自己情況做些小調研,瞭解一下其它使用者對該問題的看法,或者去一些資料門戶,看看專業調查分析的一些借鑑一下。
單純的競品分析沒有什麼意義,切勿為了分析而分析,而是應該帶著問題去做競品分析,把競品分析當作是熟悉業務、解決問題的手段。
競品分析報告集錦 篇6
(一)市場背景分析
美元強勢
渣打銀行7月全球市場展望中提到，對美元中期看升，預期美元在12個月期內會走強。美聯儲決心在今年提高美國利率，強勢打壓商品貨幣導致過去兩個月，原材料價格下跌近9%，並在7月20日錄得一個13年低點。原油是加拿大和挪威的主要出口產品，同期原油價格下跌15%，澳大利亞出口的鐵礦石價格也下降了13%，紐西蘭奶製品下跌超過20%。商品出口國也被迫削減利率來保證經濟增長，使得這些國家的貨幣承壓走弱。紐西蘭，澳大利亞，加拿大，挪威等國貨幣在過去三個月持續下滑，下跌幅度最大的是紐幣跌幅達到14%。
在中國經濟增速放緩，而美聯儲加息預期和人民幣國際化等多重因素產生制約，近期人民幣波動近乎直線。隨著近期短暫的美元小幅調整，緩解了部分人民幣貶值的壓力，從長線看基本面扔利好美元。
歐元區堅定不移的實施歐版QE的計劃，以刺激歐元區經濟的措施使得歐元承壓，歐元有進一步走軟的可能
美國經濟信心指數提升
美聯儲加息預期，提升美國投資者信心。7月23日美國初請失業金人數資料創下1973年以來的最低水平，該資料自今年3月份以來持續低於30萬人這一重要指標的初請失業金人數資料也表明，美國就業市場好轉的趨勢很明顯。週五釋出的美國製造業採購經理人指數，該資料為略高於前值和預期，這也表明美國的製造業也在溫和的復甦，並且消除了市場上之前存在的美國製造業存在潛在疲弱的觀點。
(二)行業分析
1、海外投資多元化
“保險+地產”成為新景象
中國陽光保險集團近日以億美元收購的曼哈頓六星級酒店水晶宮正式營業，近一年來，中國金融企業達成多項大手筆海外收購，僅險資企業包括中國平安、中國人壽、安邦保險、陽光保險、
泰康人壽等在內的五家保險集團海外買樓，足跡遍佈英國、美國、澳大利亞，涉及的總交易金額高達317億元人民幣。7月13日證監會同意安邦人壽保險公司開展保險資金境外投資業務，按《保險資金海外投資管理暫行辦法》規定，允許保險公司運用總資產15%的資金投資海外。一般類似保資企業投資都會選擇大城市核心區域，並且有穩定收益的成熟商業不動產及辦公不動產。理財公司涉足房地產金融
第一種直接賣REITs產品例如嘉實基金和國投瑞銀，一般起投金額為100萬人民幣，投資回報5-10個點不等
第二種低價購買美國二手房翻新後打包做成理財產品，按幾萬美金一份出售給投資者，回報標註很高超過20%
海外投資眾籌興起
目前房地產眾籌在國內主要有兩種模式：
⑴投資理財型平安好房海外眾籌
使用者最低眾籌金額100美元，最低認籌1份最多50份，一般切割成幾百至一萬份眾籌時間一個月，眾籌專案運營後眾籌人按季度領取年化收益領取租金，持有周期結束後拋售獲取增值收益
⑵合作建房型南京樂居眾籌
先尋找購房群體，然後根據大多數購房者的需求拿地，並通過開發商建造並交付使用。資金通過第三方機構進行監管，過程透明公開。
2、移民市場
美國：受EB-5政策930到期的影響，本季度EB-5案件遞件和審批數量仍處於高位，大約2300多件。I-526通過率達到，I-829通過率達到，這表明審批政策持續穩定。歐洲：
葡萄牙投資移民已經成為熱門的移民產品之一，憑藉寬鬆的移民政策、優質的環境以及高品質的房地產專案，葡萄牙專案將在未來還會持續升溫，葡萄牙移民幾乎沒有移民監。專案主要集中在里斯本和波爾圖地區西班牙歐洲第一旅遊國，也是投資移民的一個熱門國家，移民條件寬鬆，申請手續簡單快捷，獲籤率高，作為歐洲教育大國，子女能享受免費的14年義務教育。西班牙移民政策規定申請人可在西班牙經商及居住，充分顯示西班牙隊移民投資的渴望，西班牙主要投資區域：馬德里、巴塞羅那、部分海島
塞普勒斯稅率全歐洲最低只有，申請門檻低，申請速度快，即將享受歐盟申根國待遇
希臘移民主要目的2個：1、子女讀書養老；2、出入歐盟自由方便，隨著希臘經濟崩潰，希臘移民政策也保持寬鬆態勢，投資門檻低只需25萬歐購買房產即可。
附歐洲主流國家移民政策：
從市場反應來看受930美國移民法案到期的影響，美國移民業務還在衝刺關頭預計會持續到8月底。但隨著美國漲價，美國投資移民利潤空間的壓縮，會出現兩種情況;1、業務轉型，美國業務壓縮，推進歐洲業務；2、擴大服務內容，增加盈利點。從後續發展來看美國和歐洲仍舊是移民市場的主旋律
（三）競爭對手分析
競品分析報告集錦 篇7
一、市場分析
中國情報網調查資料顯示，截止到20xx年12月，我國團購使用者規模達到1.73億，較20xx年底增加3200萬人，增長率為22.7%。與20xx年12月底相比，我國網民使用團購的比例從22.8%提升至26.6%。與此同時，手機團購增長迅速，引領團購市場發展。目前，手機團購使用者規模達到1.19億，增長率為45.7%，手機團購的使用比例由16.3%提升至21.3%。
歷經四年的快速進化，20xx年團購網站形成了較為穩定的市場格局，美團網以56.6%的品牌滲透率位居行業首位。聚划算、大眾點評團、糯米網相差不多，分別為33.4%、30.1%、25.9%，位居第二位至第四位。58團購排在第五位。
團購行業的蓬勃發展首先依託於O2O商業模式的整體繁榮，其次國家政策的扶持、服務商資源整合能力提升、消費者消費要求及其價格敏感性提高等因素共同促就了團購行業的高速發展。另外，資訊時代的高速發展打破了線下餐飲行業、電影、KTV等對消費者直接供應的傳統格局。在線團購建立了消費者與商家聯絡的新模式。其價格低、商家多、方便等諸多優點使得消費者對團購行業青睞有加。
下文我將就美團網、大眾點評網進行競品分析。
二、產品定位及其發展狀況
網站描述：美團網(）-中國團購市場知名的本地生活消費平臺!每天為您精選餐飲美食、電影票、KTV、休閒娛樂、酒店、旅遊等超低折扣優惠,更有免費抽獎,讓您美夢成真,吃喝玩樂一站式解決!美團網,力推消費者保障計劃,讓您放心團購!馬上開始體驗本地優質商家服務吧!
網站描述：大眾點評網（）中國知名的本地生活資訊及交易平臺，不僅為使用者提供餐飲、購物、休閒娛樂及生活等領域商戶資訊、消費點評及優惠等服務，同時提供團購、結婚一站式預訂、外賣及電子會員卡等O2O交易服務。移動客戶端已成為本地生活優質工具。
2.2發展狀況
表注：
1)其中每週APP使用天數、下單率來自199IT《GEO：團購O2O移動應用洞察報告團購使用者平均每天停留僅10分鐘》
2)其餘項資料來自Alexa中國，20xx年3月31日資料。
表格分析：
從網站描述及表格得知，美團網和大眾點評網業務相似，都是集中在餐飲、購物、休閒娛樂及優惠等服務。使用者會在兩個網站之間流轉，最後找到自己心儀的餐廳、娛樂地點等。
區別在於：
美團網起步晚，發展快，覆蓋城市廣，有廣大一二三四線城市群眾基礎，截止20xx年1月中國已有661個城市覆蓋。現已有近2億使用者，80萬商戶[2]。在美團網美食團購蓬勃發展的同時，還打造了比較成功的貓眼電影以及讓攜程、去哪兒側目的酒店團購業務。
大眾點評網起步較早，早期重點發展一二線城市，現已開始拓展三四五線城市。其根基在於點評系統，此係統為大眾點評的團購積累了大量使用者基礎，團購成為在點評系統土壤上發芽的一個垂直業務。並且其團購業務亦能反哺於點評土壤。除了團購之外，大眾點評還在著力發展預訂、外賣、閃惠等多種業務。並且騰訊的投資介入，大眾點評獲得了騰訊的資源支援，為其進一步的發展打來了不小的利好。
三、產品功能體驗
3.1產品主要功能比較
3.2產品特色功能分析
3.3總體體驗分析
美團網商區覆蓋廣、商戶多。導航邏輯清晰，操作簡單，沒有功能交雜情況。介面友好，各個介面風格統一。美團網電影、酒店預訂等方面優勢突出，使用者點評率高。
大眾點評網業務種類豐富，有團購、預定、電子會員卡、外賣等，但多數業務缺乏深耕，專注度不足。導航分類不清晰，各個介面跳轉後風格略有差異。但大眾點評依託於其豐富的商家資料和點評資訊，擁有其他競爭對手所不具備的更多功能，如餐廳查詢還有社群互動和線下活動等，具備更好的使用者體驗，這在一定程度上提升了使用者黏度。
四、互動設計及視覺設計分析
成熟的網站互動細節都比較多，下文摘選一些體現網站特點的細節來說明。
4.1美團網
4.11美團網介面展示
美團網首頁導航
美團網二級頁面導航
各級頁面風格統一，都採用小清新的風格，讓人放鬆的顏色填充。動畫過度合理，有一定趣味性。介面清晰不擁擠，一眼望去就能找到自己想要找的功能。頂部列有隨時退、不滿意免單、過期退等，位置明顯，讓使用者購買更加放心。
4.12互動細節展示
導航欄
可收起的左側的左側導航，以及滑鼠懸停時顯示隱藏的選單欄。都可以在不必要的時候，節省螢幕顯示空間。並且可以使使用者不進入二級頁面就能進行進一步篩選。在每日更新的電影選單中也能及時更新顯示當前熱映。讓使用者直觀迅速瞭解到當前熱映的電影，可有效的減少使用者的操作步驟。
美食挑選前
美食挑選後
在美食挑選前使用者可根據美食分類、區域、和人數進行篩選，並且在篩選後，選項欄自動隱藏，只留下選好的一行資訊欄。如果使用者不滿意要重新選擇時刪掉所選類別，相應資訊欄自動出現，使用者可以重新選擇。簡單易懂，操作容易，並且自動隱藏功能節省螢幕空間。
使用者評價
使用者評價中用大家都在說彙總使用者評價關鍵詞，使使用者更清晰地瞭解商戶美食及服務的特點。使用者翻看點評時可以根據好評、中評、有圖等分類選擇自己感興趣的內容。
4.13電影介面展示
電影首頁Flash顯示每日美團推薦，使得使用者及時瞭解最新優惠資訊。風格清新，與網頁整體風格相得益彰。不必要時可關閉，節省螢幕顯示空間。正在熱映電影海報大且美觀，吸引顧客。
4.14服務內容
右上角標有美團客服可電話諮詢，並且還有新手指南、入門教程等服務內容。
4.2大眾點評
4.21大眾點評網的介面風格展示
大眾點評網首頁導航欄
大眾點評網團購首頁導航欄
大眾點評網訂座頁面搜尋欄
大眾點評網優惠介面搜尋欄
大眾點評網各個介面導航欄風格不統一，點評網首頁及團購頁、訂座頁為扁平風格，與美團網風格相似，比較小清新。而訂座頁面又和其他頁面顏色不同為綠色，其他均為橙黃色。優惠、外賣、會員卡、同城活動、社群等頁面的按鈕及搜尋欄還是有凹凸金屬質感的風格，與首頁、團購頁等相比較為小氣，有種陳舊感。可能與點評網近期著力發展團購業務有關，沒有及時優化其他功能介面。
4.22首頁內容展示
首頁內容比較多，但分類清晰。餐廳定座、精選內容、精選資訊、同城活動、VIP之星等。對於僅使用團購功能的使用者可進入團購介面，不被其他功能資訊干擾。
4.23服務內容
按不同分類選擇線上客服，分類清晰且多樣，可進行諮詢或投訴等服務，並且還有客服熱線。
五、改善空間
1)美團網美食、電影等團購內容日趨成熟，略有欠缺的是積分體系，僅僅通過訂單評價獲得與消費額相等的積分，如果增加每日打卡，使用者互動等功能可以有效鼓勵使用者每日登陸，增加使用者黏度，增強使用者榮譽感。
2)增加點餐功能。現在很多團購使用者，包括非團購使用者到店點餐時，點完餐需要很長的等待時間才能上菜，導致使用者等待時間太長。在美團上增加點餐功能，收錄一些酒店，餐廳的選單資訊，使用者可以在線上點餐，然後填寫上用餐時間，最後在線上付款。餐廳收到資訊後，提前做好菜品，在用餐時間前把菜上齊，使使用者到了用餐時間即可直接食用，節省使用者等待時間。
3)普及酒店預約。現在美團雖然已有到店有房功能。但普通使用者通常是在搜尋中找到合適的酒店進行團購，但往往會出現滿房的現象。建議支援預約同時購買訂單。這類似於購買火車票，顯示剩餘房型及數量，選完以後提交訂單付款，然後使用者就直接預約成功了。此舉解決了使用者購買訂單卻預約不成功或者到店時酒店房間已滿無空房等尷尬。
4)美團網美食、電影等團購內容日趨成熟，略有欠缺的是積分體系，僅僅通過訂單評價獲得與消費額相等的積分，如果增加每日打卡，使用者互動等功能可以有效鼓勵使用者每日登陸，增加使用者黏度，增強使用者榮譽感。
大眾點評網基於三四線佈局不深的狀況可大力發展運營團隊，拓展三四線城市。在著力發展團購功能的基礎上，改善社群、會員卡等功能。加強餐飲團購之外的其他本地生活O2O細分行業的佈局，比如在電影選座方面，可以利用騰訊資源支援投資入股等整合使用者基礎好，運營能力好的網站，如格瓦斯等。
六、總結
美團網致力發展團購，覆蓋廣泛，介面清新，互動良好。在美食、酒店、電影等方面都已經發展的很好，可以增加每日打卡等功能以增加使用者黏度。
大眾點評網開始著力發展三四線城市，尋找與騰訊新的合作方式，利用微信強大的使用者基礎，支付便利等功能，與騰訊共同開發一些創新性應用。與美團相比，大眾點評的地推能力較弱，需要在基層打造狼性企業文化、提高基層員工的地推水平。